当时代的变革袭来，没有人能从中脱离，唯有顺应时代，重新找准品牌定位，方能立足于瞬息万变的汽车市场。
“所向由心”不止是一句口号，而是起亚品牌焕新的意义。“卷价格、卷参数”的时代，当“营销”二字被过度营销，起亚则更为脚踏实地，从产品制造向用户价值共创的底层逻辑转变，展现出在电动化、智能化时代，传统汽车巨头如何通过情感共鸣与价值认同，重塑品牌与用户的共生关系。
平凡中的情感共振
电影《所向由心》，以“伟大源于平凡，唯爱生生不息”为核心创意，通过两个交织的故事线，将起亚的品牌理念具象化为可感知的情感体验。影片中，周美君饰演的乡村教师放弃城市优渥条件，扎根山区用知识照亮孩子未来；父亲用车默默支持女儿追求梦想，旧款起亚车成为连接两代人情感的载体。这些看似平常的生活片段，实则诠释了“心之所向，车亦所往”的深层关联——车辆不再是冰冷的交通工具，而是承载家庭记忆、见证人生重要时刻的情感伙伴。
爱，是生生不息的奔赴。导演顾晓刚运用东方美学特有的细腻叙事，将起亚EV5婚车与父亲旧车的对比，隐喻品牌对用户全生命周期的陪伴。而EV5的设计，正是起亚“在中国，为中国”战略的生动实践，即通过中国技术研究等本土化机构，将全球品质与中国用户需求深度融合。无论是外观设计、座舱打造，抑或是智能化配置等，都精准击中了中国用户的出行痛点。
让起亚成为你的“人生共建者”
面对新能源市场“卷价格、卷参数”的同质化竞争，起亚选择回归用户本质需求。影片中父亲用老狮跑带着女儿远行旅游的日常细节，用户真正需要的是可靠耐用的伙伴，而非数据堆砌的“科技展品”。起亚通过客户品质满意度建设，以用户生命周期价值为导向的运营模式，正是对“以用户内心需求为原点”的实践。
《所向由心》品牌电影的上映，拉开了起亚在中国市场转型升级提速的序幕。2025年，悦达起亚锚定品牌认知提升、产品战略优化、品质建设强化、渠道升级拓展等关键领域，持续加大转型投入。从“汽车制造商”到“人生共建者”的转型，需要建立超越交易的情感联结。
在渠道端，起亚推行“线上+线下”全渠道策略，一方面与大型经销商集团合作拓展主流城市门店，2024年新增57家经销商。另一方面通过京东养车、天猫养车合作，将服务网络延伸至地级市。这种“城市深耕+区域下探”的布局，配合Kia品牌APP的数字化服务，构建起“购车-用车-换车”的全周期情感账户，使品牌成为用户生活方式的组成部分，而非单纯的商品提供者。
面对电动化浪潮，起亚采取“油电并行”战略：一方面优化燃油车矩阵，今年4月推出家用SUV——2025款狮铂拓界，7月即将上市2026款赛图斯持续巩固传统燃油市场份额，值得关注的是，这两款车型也是起亚在全球最畅销的2款高品质车型；另一方面，加速电动产品开发，除已上市的EV5外，还计划推出轿车、中大型SUV等全新纯电车型，进一步丰富电动化产品矩阵。
起亚想传达的“所向由心”不再局限于驾驶体验，更多的是对信念、传承与爱的致敬。起亚也期待与650万中国用户携手，在每段“平凡”人生中，发现那些值得被珍藏的珍贵篇章。
【尾声】
站在2025年的时间节点回望，起亚通过“所向由心”品牌理念，将用户从消费者转变为共建者；通过EV5等全球车型的本土化开发，将产品从工具升级为伙伴；通过盐城工厂的智能化改造，将制造优势转化为体验优势