仅一年后，2010年，双十一的销售额首次突破了1亿元。到2012年，双十一的销售额已经达到100亿元。2015年，在被提问双十一是否会一直办下去时，马云回答道，“双十一至少要办100年，今年是第7次，还有93次，双十一很有可能比阿里巴巴活得还长。”
在这场全民参与的购物狂欢中，交易记录一次次被无悬念地打破。电商曾以一骑绝尘的速度，为国内消费经济和每个人的生活，带来不可磨灭的影响。网购时代的急风骤雨之下，也促进了物流、金融等行业的发展，线上与线下渠道也不再是对立的两面。
“还记得，上大学的时候，那是一几年，全宿舍晚上不睡觉，挤在阳台上，信号好一点，加购物车，算账单，等着零点付款。”无数消费者在社交媒体感叹，“现在可能是工作了，也没有这么多的时间和精力去计算，今年的双十一甚至都没有关注到何时开始，就随便买买吧。”
一方面，平台不再声嘶力竭进行宣传；另一方面，越来越多的消费者蹲守在头部主播的直播间内下单。对于电商的造节，消费者已变得漫不经心。对于双十一的反思层出不穷，但没有人可以否定它的存在，只不过一切绚烂终归于平常。
“我觉得这种脉冲式的消费，尤其是一年一度的大促造节，影响力其实在直播时代已经被消解了。主播也可以在短时间内发起大的促销或者集中式消费，某种意义上也是小的脉冲式消费，慢慢就改变了消费者的很多习惯。”风云资本创始合伙人、资深媒体人侯继勇曾经跟踪观察“双十一”话题多年，他在接受21世纪经济报道记者采访时认为，从成本效率来看，猫晚、媒体直播以及和电视台联动，过去大型电商购物节成本其实很高。而技术带来的直播平台搭建和呈现，使得成本更低。不管对于天猫、京东之类的电商平台，或是抖音快手这样的新兴平台，再投入巨大成本造节，已经是不太有效益的选择。
站在消费者的角度看，从春节、妇女节、劳动节等等再到国庆节、圣诞节，无一不是购物节，加上一日都不停歇的主播直播间，似乎每时每刻都有促销、低价在轰鸣。对于商家而言，亦如是，双十一正在从单纯的消费大促，转向品牌曝光、符合自身营销节奏等更丰富的意涵。“当然，没有人能否认双十一的重要性。”某消费企业市场负责人表示，更多的商家有自己的节奏，根据品牌自身的产品、季节性等做去安排。
据了解，今年天猫双十一淘宝直播整体业绩有较大突破，其中，达人直播间成交额同比增长超40%。对此，淘宝直播生态运营IP负责人楚辰直言，今年的双十一就是直播的分水岭，是一个标志性的节点。从今年双十一之后，直播电商来到了品质直播时代。