距离2025世俱杯开幕仅剩18天，来自全球六大洲的32支足球豪门即将齐聚美国，向冠军奖杯发起冲击。这届世俱杯堪称足球界的“超级盛宴”，参赛队伍从以往的7支大幅扩充至32支，总奖金池高达10亿美元，赛事规模与商业价值均创下历史新高。
5月28日，即将奔赴世俱杯现场执法的国际裁判傅明、本届赛事中唯一一位中国球员周通，携手30多个参赛俱乐部的球迷代表，共同亮相海信世俱杯AI球迷家庭焕新活动现场。作为世俱杯历史上首个全球官方合作伙伴，海信不仅为赛事注入科技力量，更带来“AI球迷家庭焕新计划”，成为体育与科技跨界融合的焦点。
其实，海信与国际顶级体育赛事的渊源早已深厚。2022年卡塔尔世界杯上，场边“中国第一、世界第二”的标语让全球观众记住了这个中国品牌；2024年欧洲杯期间，海信为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，更是开创了欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益的先河。
从早期的赛事赞助到如今以AI技术深度赋能世俱杯，海信正通过持续的创新投入，不断拓展体育营销的内涵与外延，书写中国品牌与国际顶级体育IP合作的新篇章。
海信体育营销：从“刷脸”全球到“技术领航”
2006年，海信确定“未来发展大头在海外”的国际化战略，加快自主品牌建设。2008年冠名澳网公开赛场馆，成为海信以体育营销撬动自主品牌建设的起点。早期，海信通过赞助世界顶级赛事，如2016年起连续赞助欧洲杯、世界杯等，让世界看到了海信品牌的身影，实现了品牌的全球曝光。
数据显示，自2016年以来，海信全球营收增长了1倍，海外收入增长3倍，自主品牌占比51.8%提升到85.6% 。海信的体育营销并非简单的“刷脸”，而是通过深度参与赛事，逐步提升品牌影响力。例如，2016年欧洲杯期间，海信通过与赛事的紧密合作，成功打入了法国最大的渠道商Darty。此外，海信还通过赞助F1红牛车队、美国NASCAR汽车赛等赛事，积累了丰富的体育营销经验，为其后续的全球化布局奠定了坚实基础。
然而，海信并未止步于“刷脸”全球。随着体育赛事对技术的要求越来越高，海信开始从“品牌露出”向“技术嵌入”转型。
在VAR（视频助理裁判）技术的应用上，海信成为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，为裁判精准判罚提供支持，大大提升了赛事的连贯性。根据欧足联的数据，2024欧洲杯VAR共计触发26次，其中小组赛共计触发20次，相较欧冠联赛平均查看时间减少5秒。
如今，海信又为世俱杯首度提供VAR屏幕支持，这标志着海信在体育赛事技术合作领域迈向了新的高度。海信通过技术创新，不仅为赛事提供了更精准的判罚支持，也为球迷带来了更流畅的观赛体验。
此外，海信发布的“AI球迷家庭焕新计划”，将体育赛事与AI技术深度融合，为球迷带来全新的观赛体验。
AI技术重构观赛生态：从“被动观看”到“沉浸狂欢”
当前，我们正在经历以人工智能为代表的第四次工业革命，传统IT产业正向AI全面跃迁。从去年开始，AI PC、AI手机、AI眼镜等各种AI终端已经开始革新传统产业，全球人工智能终端产业竞争也已进入关键阶段。
聚焦到足球观赛场景，AI技术的引入彻底改变了世俱杯的观赛体验，让球迷从被动观看转变为主动参与的沉浸式狂欢。
海信正式发布的世俱杯AI球迷家庭焕新计划，围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，联合国际足联打造行业唯一的AI全景世俱杯体验。
在观赛方面，海信电视基于AI大模型的音视频理解和数据处理能力，赛前能为用户提供更丰富的比赛信息和预约功能，并引入AI辅助赛事预测功能。该功能借助大模型技术，深入学习分析历史数据和球队近期状态，预测比赛胜负、晋级及夺冠情况，提供详尽的预测概率分析，增添观赛趣味性。
赛中，海信电视可精准识别体育音视频内容，深度分析总结赛事亮点、战术布局和球员表现，助力球迷深入理解比赛。同时，支持一键截图识别球星，实现分屏播放两路视频，支持大小窗调节和声音切换。
在画质和音质方面，海信电视搭载AI专属绿茵场调色功能，自动优化绿茵场色彩，精准捕捉球员动作，消除动态画面拖影；AI场景音效和AI清晰人声功能，提高解说清晰度，降低背景噪音，提供沉浸式视听体验。
赛后，海信电视还能提供世俱杯等重要体育比赛的结果简报，让用户及时了解比赛最终结果。
值得一提的是，海信AI电视的这些功能依赖其自研的星海多模态大模型，该模型已接入DeepSeek，实现跨场景智慧升级，助力海信全屋智能生态提升用户体验。